Mindenki tudja, mennyire fontosak ma az információk vagy adatok. Tehát most már tisztában vagyunk azzal, hogy a legértékesebb dolog az "adat". Tehát hogyan használják fel ezeket az adatokat, vagy mire használhatók fel?
Barış Karaoğlan kommunikációs író azt állítja, hogy az adatok olyanok, mint a legértékesebb ásványok, és kijelenti, hogy az egész értékesítési és marketing világ "adatokat" keres, és minden befektetését ezekre a területekre hajtja végre.
Barış Karaoğlan ezzel a témával kapcsolatos nyilatkozatait folytatva az adatbányászat kérdésére is felhívta a figyelmet, és olyan információkat adott, amelyek tovább oldják a WhatsApp megállapodással kapcsolatos zűrzavart, amelyet ma már minden médiában olvasunk és megosztunk egymással.
A nagyvállalatok kapcsolata, a reklámok világa és a személyes adatok
A legtöbb nagyvállalat értékesítési és marketingstratégiájának kialakításakor először megpróbálja meghatározni a "célközönséget". Mert a célközönséget kívánják és értékesek elérni. Ezt a digitális korban a legegyszerűbb és leggyorsabb módja az adatforgalom. Amikor megpróbál hozzáférni az adatokhoz, azt a nevet, amellyel pontosan azt szeretné elérni, amit szeretne, "személyes adatoknak" nevezik. Ezért került annyira előtérbe a WhatsApp szerződés, mert a személyes adatok értékesebbek, mint amire számítottunk.
Ha azt gondoljuk, hogy a legprivátabb üzeneteinket is mindannyian üzenetküldő alkalmazásokon keresztül osztjuk meg, ne feledjük, hogy vannak „ezek az alkalmazások”, amelyek még a legtitkosabb titkainkat is ismerik. Ezek a különleges titkok sajnos azt bizonyítják, hogy személyiségünkkel együtt szokásaink algoritmusában marketingtermékek vagyunk.
Bejegyzéseinkben ártatlanul írunk legjobb barátunknak;
"Nagyon boldogtalan vagyok, a barátommal szakítottunk"
vagy egy teljesen ellentétes példa; "Hihetetlenül boldog vagyok, csak köztünk, terhes vagyok, most tudtam meg."
Ha figyelembe vesszük az üzeneteket, akkor Ön arra a hirdetési listára iratkozik fel, amely a "szakított a barátnőjével, aki boldogtalan" adattal fog megjelenni. Hasonlóképpen, Ön azon hirdetések listáján szerepel, amelyek a "boldog, újszülött terhes" adattal jelennek meg.
Az értékesítési és marketing stratégiák közvetlenül kapcsolódnak a reklám világához. Ha a célt el akarjuk érni, akkor a kívánt reklámot, promóciót meg kell néznie a megcélzott személynek. A piacon természetesen továbbra is elfogadott a marketing az olyan csatornákon keresztül, mint a Televízió-Újság-Magazin-Hirdetőtábla, amit hagyományos médiának nevezhetünk. Most azonban elmondhatjuk, hogy a hirdetési modellek teljesen megváltoztak. Mivel az a hirdető, aki a megfelelő személyt akarja rávenni, hogy nézze meg terméke reklámját vagy promócióját, a hirdetőt fogja ezért felelőssé tenni, a hirdető (reklám- és médiacégek) tudja, hogy meg kell terveznie a költségvetés helyes felhasználását annak érdekében, hogy a megtekintett vagy megjelenített reklám (videó, kép, stb.) pontosan a célszemélynek. Mert egy költségvetéssel helyesen kezelhető kampány lesz sikeres, ellenkező esetben nagy valószínűséggel súlyos és sikertelen eredmények születhetnek.
Barış Karaoğlan kommunikációs író szerint a legfontosabb a „személyes adatok”
Itt jönnek képbe a „személyes adatok”. Felhagyva az olyan hagyományos és költségesebb módszerek használatával, mint a televízió-újság-újság-hirdetőtábla, a hirdető arra törekszik, hogy hirdetését a megfelelő személy nézze meg, amikor csak akarja. Ez megfelelő módon feldolgozott adatokkal lehetséges.
Ha ezt néhány példával próbáljuk részletezni, akkor egy építőipari cég egy általa épített tömeges lakásprojekt marketingjét akarja meghirdetni, tegyük fel, hogy a projekt Isztambulban, a Sarıyer kerületben van, a marketing módszerei biztosak, vagy óriásplakátokkal fog hirdetni Sarıyer utcáin, vagy megpróbál hagyományos modelleket használni, vagy közösségi médiát stb., ami ma a legkedveltebb módszer. célja lesz a területek kihasználása. Ebben a példában azt látjuk, hogy a célzás legértékesebb része az „adat”. Azok, akik Sarıyer kerületben kerestek házhirdetést, akiknek átlagos jövedelme vagy megtakarítási szintje megengedheti magának azt a házat, akik az elmúlt évben is folytatták az ilyen kereséseket, akik hetente legalább egyszer-kétszer növelték a keresést, az átlagéletkor a következő tartományba esik stb. Az a hirdetés, amely az ehhez hasonló információkkal rendelkező adatszűrőn való átesés után jelenik meg a felhasználó számára, az a hirdetés lett, amely a legpontosabb eredményt tudja elérni.
Természetesen a téma jobban érthető lesz, ha ezeket a példákat megsokszorozzuk, és mindenféle egészségügyi, sport-, élelmiszer- és italipari, ruházati, háztartási, elektronikai, bútor- és sok más ágazathoz adaptáljuk.
Mindannyian megtapasztaljuk ezt, miután egy bevásárló oldalon rákerestünk egy termékre, hasonló termékreklámokkal találkozunk, esetenként akár meg is tetszhet, belső hangunkkal nézzük az alternatívákat: „Nézd, ezt kerestem , hadd nézzem meg, mert megjelent a hirdetése." Ez egy olyan célzási módszer, amely megragadja a felhasználót, és soha nem engedi el. A reklámvilágnak most módszereket kell kidolgoznia e módszerek köré.
Hasonlóképpen, azok a cégek, amelyek a médiát forgalmazzák, és a hirdetést a megfelelő személy nézi (vagyis olyan cégek, amelyek azt a szolgáltatást nyújtják, hogy a felhasználó megnézze az adott hirdetést) a következő kijelentéssel reklámozzák magukat: „Megmutatom a hirdetését annak a személynek, akit megcéloz. ". Az a törekvés, hogy „megfelelő embert rávegyenek arra, hogy megnézze” az adatbányászat értékét is feltárja. Mert azok a cégek, amelyek piacra dobják azt a személyt, akinek a hirdetést meg fogják nézni, megtekintésenkénti fizetést akarnak, amikor bebizonyítják, hogy megnézték. Így mondják; Megjelenítem a hirdetését annak a személynek, akit megcéloz, és Ön fizet a hirdetésért, amelyet megjelenítek. Ez a módszer az, amelyet a hirdető a legjobban akar és szeret. Hogy a célközönséged is megnézze a hirdetésedet. A digitális kor reklám- és marketingcégeinek minden nyilatkozata most ebbe az irányba mutat; Termékeiket úgy forgalmazzák, hogy "a hagyományos hirdetési modellekben előfordulhat, hogy nem lehet rávenni a célközönséget a reklámra, soha nem tudhatod, ki látja a hirdetéseidet".
Barış Karaoğlan, aki egyben a Prof Ügyvédi Iroda kommunikációs és médiatanácsadója is, folytatta kijelentéseit, és beszélt a reklámmodellekről is.
Manapság kétféle hirdetési modell létezik: a hirdetést meg kell nézni, és a megcélzott személy megnézi a hirdetést. Vagy beállít egy számot, hogy megnézze a hirdetést, és azt mondja, hogy ennyi embernek meg kell néznie a hirdetésemet. Vagy meghatározza az adott személy jellemzőit annak érdekében, hogy a hirdetést a kívánt (célzott) személy nézze meg. A felhasználó maga hozza létre azt a személyt, akinek a tulajdonságait meghatározzák. Még a személyes megosztásainkat, kik vagyunk, mit szeretünk, életkorunkat, súlyunkat, magasságunkat és hajszínünket is egy adatforgalom algoritmusára hagyjuk, és minden információnk azt jelenti, hogy termékké válunk és piacra kerülünk.
Az adatmérnöki szakma kedveltebb lesz
Az elfogyasztott ételekkel vagy italokkal kapcsolatos szokásaink határozzák meg, hogy milyen reklámokat fogunk megjeleníteni. Más szóval, mi magunk határozzuk meg a reklámozásunkat. Komolyabb veszélyek lehetőségét növelheti a Big Data nevű szituáció, amit ha kicsit tovább haladunk "Advanced Information Management" néven. Elmondhatjuk tehát, hogy az adatmérnöki szakma olyan szakma lesz, amiről a következő években sokat fogunk hallani, és ezt preferálják. Mert elkerülhetetlen tény, hogy ez az üzlet már túlmutat a tervezésen.
Legyen az első, aki kommentál