Az Audi világszerte ismert mottója: „Vorsprung durch Technik - egy lépés a technológiával” idén ünnepli fennállásának 50. évfordulóját. Még fél évszázaddal a megalakulása után az Audi világhírű szlogenje nem veszítette el feltűnő jellegét. És minden évben túlélt egy kicsit több történelemmel a háta mögött.
A szlogen 50. évfordulója miatt az Audi azt mutatja, hogy a „Vorsprung durch Technik” több mint ötven éve folytatott retorikája sokkal többet jelent, mint szlogen, ez a vállalat jövőbeli szemléletének kifejezője.
A szlogen születése
1969-ben létrehozták az Audi NSU Auto Union AG-t az ingolstadti székhelyű Auto Union GmbH és a Neckarsulmer-alapú NSU Motorenwerke egyesülésével. Az új vállalat modellválasztékában a hátsókerék-meghajtású NSU Prinz sorozat léghűtéses motorral, az elsőkerék-meghajtású Audi 60 és Audi 100 vízhűtéses négyhengeres motorokkal, valamint az NSU Ro 80 egy rotációs motorral futurisztikus kialakításával tűnt ki.
1970-ben Hans Bauer, az Audi NSU hirdetési részlege felvetette ezt az ötletet, hogy ezt vállalati üzenettel közvetítse, és úgy gondolta, hogy az új vállalat modellválasztékának technológiailag nagyon sokrétű kínálata versenyelőnyt jelent. És kitalálta a világ által ma is ismert szlogenet: „Vorsprung durch Technik”.
Az új szlogen, amelyet 1971 januárjában használtak először nagy méretű reklámban, hamarosan megjelent az Audi NSU prospektusaiban. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; most mindannyian a „Vorsprung durch Technik” -et képviselték.
A mottó az évek során „Audi. Szép technológia ”,„ Audi. Bár különböző változatokban használták, például „Kényelmes vezetés kiváló technológiával”, a vállalat hamarosan visszatért fülbemászó eredetijéhez.
Az 1980-ban az Audi quattro bevezetésével a reklámokban gyakrabban használt szlogen Európa legnagyobb világító hirdetőtábláján szerepelt, amelyet az A9-es autópálya magas épületére telepítettek Ingolstadt kijáratánál. Nord.
1986 októberében a „Vorsprung durch Technik” az Audi Corporate Identity részévé vált.
Változó technológia, állandó szlogen
Az Audi, amely a szlogen 50. évfordulója keretében különféle munkákat végez, új különleges kiállítást nyit meg „Living Progress – Vorsprung durch Technik 50. évforduló” címmel decemberben. Az Audi Forum Neckarsulm kiállításán a látogatók láthatják a márka évek óta tartó szenvedélyét a technológia iránt.
A „Vorsprung durch Technik” legfontosabb vívmánya a márka összes újításának és fejlesztésének e folyamatban való felhasználásának folytonossága, röviden az Audi összes hirdetésében, bár 50 évvel ezelőtt indult. A szlogen részt vehetett a márka mérföldkőnek nevezhető összes fejlesztésében:
Oliver Hoffmann, az AUDI AG műszaki fejlesztési igazgatósági tagja számára a quattro technológia az első. "A quattro nemcsak a raliban elért sikereink alapja, hanem tapasztalatunk átadását is jelenti a versenyzésből a sorozatgyártásba" - mondta Hoffman. Az 1980-as évek óta a quattro és az Audi kéz a kézben jár. Egy másik fontos mérföldkő volt az első Audi A1994 Audi Space Fram technológiával 8-ben. Ez a modell segített megszilárdítani pozíciónkat a prémium szegmensben. ” mondott.
További mérföldkő az alumínium kompakt A1999 2 TDI, az első és az egyetlen négyajtós háromliteres autó, amelyet 1.2-ben dobtak piacra.
Az új technológiák, mint például az FSI, a Turbo-FSI, a lézervilágítás, az Ultra technológia és a hibridek, amelyek a 2000-es évek elején ismertek a Le Mans-ról, valamint a sorozatbeli győzelmek ebben a híres állóképességi kihívásban, további bizonyítékai a mottó folytonosságának.
2018-ban, amikor a márka megtette a következő ugrást, ez volt az Audi e-tron, az első teljesen elektromos Audi modell, amely belépett a sorozatgyártásba, 400 kilométeres hatótávolsággal és új prémium elektromobilitás korszakával. Három évvel később indult az Audi e-tron GT, amely forradalmasította a dizájnt és bizonyította, hogy az e-mobilitás jövője izgalmas lesz.
Miközben új „Future is a Attitude” kommunikációs stratégiájával folyamatosan megkérdőjelezte a mobilitással kapcsolatos régi nézeteket, hangsúlyozva a jövő szemléletét, az Audi a 2010-es évek végén anyavállalatának céljává tette a fenntarthatóságot.
A „Vorsprung” hangulat
Hildegard Wortmann, az AUDI AG igazgatóságának tagja elmondta, hogy az Audi számos erőforrás-hatékonysági intézkedést ötvöz a „Mission Zero” független környezeti programmal, és hogy folyamatosan elkötelezett a környezetvédelem mellett, csökkentve annak ökológiai lábnyomát. Fenntartható prémium mobilitási szolgáltatóvá válunk, és itt szeretnénk vezető lenni. Ezért fokozzuk erőfeszítéseinket, hogy technológiai vezetővé váljunk a környezetbarát vezetésben. ”
Mondván, hogy újrafogalmazzák a haladást, és a fenntarthatóságra, a digitalizációra és az elektrifikációra koncentrálnak, Wortmann azt mondta: „Mindig az volt a kiváltságunk, hogy a változások mozgatórugói legyünk, ne pedig a változások vezéreljék. A mobilitás új korszakában nem csak a haladást tekintjük a mérnöki, az élvonalbeli tervezés és a digitális élmény legmagasabb művészetének. Az Audi nem támaszkodik az elmúlt évek technológiai fejlődésére. Az Audi a legfejlettebb prémium márka, mert a jövőt mindig lehetőségnek tekintjük és aktívan alakítjuk. A „Vorsprung” hangulat. " nyújtott információkat.
Legyen az első, aki kommentál