A fogyasztók tudatalatti formák csomagolási tervei

A hagyományos kutatási módszerek, amelyeket a fogyasztók vásárlási döntéseinek megértésére fejlesztettek ki, megállapították, hogy az emberek általában másként fejezik ki magukat, mint amilyenek valójában. Az illúzió kiküszöbölésére kifejlesztett neuromarketing technika az ügyfelek tudatalattijára összpontosít, hogy betekintést nyerjen motivációikba, preferenciáikba és döntéseikbe. Musa Çelik Tasarist kreatív igazgatója, aki kiemelten hangsúlyozza, hogy a neuromarketing szíve az emberi érzelmek, ezért a technikai tesztek eredményeiből alacsony hibahatárral kapnak outputokat, kijelenti, hogy ennek a módszernek köszönhetően a pszichológiai és szociális tényezők hatása mérhető a fogyasztók vásárlási döntése.

A fogyasztó első érintkezése a termékkel gyakran a csomagolásnak köszönhető. Köztudott, hogy a mai fogyasztók figyelme komolyan hanyatlik mind az alternatívák bősége, mind a környezeti tényezők miatt. A Tasarist kreatív igazgatója, Musa Çelik azonban kijelenti, hogy a márkáknak sokkal kevesebb idejük van arra, hogy az első pozitív hatást kifejtsék a fogyasztók vásárlási döntéseiben, és hangsúlyozza, hogy a neuromarketing technikák rövid utat teremtenek a fogyasztók figyelmének felkeltésében. Çelik kifejezetten kijelenti, hogy a márka lényegét tükröző és a közönségnek adott értéket egyértelműen mutató csomagolás nem tervezhető a közönség érzelmeinek pszichológiai és szociológiai hatásaitól függetlenül.

Az utóbbi időben az értékteremtés és a márkatörténet létrehozása a márkák egyik legfontosabb lépésévé vált. Bár egyre nehezebb megkülönböztetni, hogy a fogyasztók radarjára kerüljön, ez egyre fontosabbá válik. Az, hogy a hagyományos marketing módszerek nem képesek elérni a mai fogyasztókat, felszínre hozza a neuromarketing technikákat, amelyek nem túl újak, de folyamatosan növekszenek és megtartják népszerűségüket. Kijelentve, hogy a szemkövetési technikák a leggyakrabban használt tesztek közé tartoznak, különösen a csomagolástervezésnél, ezen technikák között, amelyek közvetlenül a tudatalattiba jutnak el, Musa Çelik azt is hangsúlyozza, hogy a Tasarist nem viszi fel a polcokra az általa megmunkált márkacsomagolást anélkül, hogy feltenné szemkövető teszt. Çelik elmondta: „Lehetővé tesszük, hogy az ügyfelet olyan részletek irányítsák, mint például, hogy merre vándorol a tekintete, hová néz először, vagy hogy egy csomagban, amellyel először találkozik, egyáltalán melyik sarkot nem nézi meg. Évek óta tapasztaljuk, hogy számos híres márka komoly eladási csökkenést szenvedett el csak azért, mert a csomagolás megújítása során nem ment át ezeken a teszteken. Ezért hagyjuk, hogy az ügyfelek öntudatlan reakciói vezessenek minket.” Magyarázataival a tudatalatti vásárlásra gyakorolt ​​hatását hangsúlyozza.