2023-ban a közösségi média platformok vezették a márkák által a célközönségükkel való interakcióhoz használt csatornákat. Másrészt a márkák közösségi médiás viselkedését vizsgáló jelentés azt mutatta, hogy a vállalkozások közösségimédia-interakciói 3%-kal csökkentek az elmúlt 61 évben.
A közösségi média platformok, mint például az Instagram, a Facebook, a Twitter és a TikTok, 2023-ban számos márka esetében továbbra is a fogyasztókkal folytatott digitális kommunikáció középpontjában maradtak. Bár az egyes márkák más-más tartalomstratégiával próbálnak létezni a közösségi média csatornáin, ahol a digitális marketing stratégiákat a gyakorlatba is átültetik, a platformok politikája, a fogyasztói elvárások és a márkák tartalommegosztási gyakorisága döntő szerepet játszott az interakciós arányokban. . Oğuz Veli Yavaş digitális marketing tréner, aki a Rival IQ közösségimédia-elemző platform által készített 2023-as közösségimédia-összehasonlító jelentést török nyelvre fordította, megosztotta értékelését a jelentésből kiemelkedő eredményekről.
Az Instagram elköteleződési aránya 3%-kal csökkent 61 év alatt
A jelentés, amely 14 különböző iparág 2.100 márkájának mintegy 37 millió Instagram-bejegyzésének vizsgálatával készült, kimutatta, hogy a közösségi médiában a márkák részesedésének interakciós aránya az elmúlt három évben csökkenő tendenciát mutat, elérte a 61%-ot. Figyelembe véve, hogy a Facebook és a Twitter interakciói stabilak voltak, a jelentés megállapította, hogy az Instagram interakciós arányának csökkenése csak 2022-ben 30%, az elmúlt 3 évben pedig összesen 61%.
Oğuz Veli Yavaş kijelentette, hogy a közösségi média platformok közötti verseny évről évre egyre intenzívebbé válik: „Ez a verseny megváltoztatja a platformok által kiemelt tartalomformátumokat és a kiemelő algoritmusokat. Míg például az Instagram egy fotó- és statikus képmegosztó eszköz volt az alapításakor, addig ma a TikTok, YouTubeElőnyben részesíti a függőleges videókat, hogy jobban teljesítsenek a versenytársaknál, mint a Snap. Ezen túlmenően az Instagram tartalomgyártóit jutalmazzák, amelyek több tartalom előállítására ösztönzik őket, miközben a vállalkozásokat arra ösztönzik, hogy reklámozzanak meglévő ügyfeleik védelme és eladásaik növelése érdekében. Ez a fő oka annak, hogy az organikus interakciók üzletspecifikus szempontból visszaesnek.
„Minden márkának ki kell adnia a Realt”
Kijelentve, hogy az Instagram Reels nevű vertikális videóformátuma új korszakot indított a platformon, Oğuz Veli Yavaş digitális marketing tréner a következő kijelentésekkel zárta értékelését: „A TikTok-hoz képest tisztább tartalomélményt ígérő Instagram Reels a legérdekesebb bejegyzéstípus. a peronon.. Tekintettel arra, hogy a vertikális videók keresőmotorként szolgálnak a Z generáció felhasználói számára, és a felhasználók hozzászoktak ahhoz, hogy olyan csatornákon keresztül keressenek valamit, mint a Reels vagy a TikTok, nagyon magasnak tűnik ebben a formátumban a márkák lehetősége. Az általunk török nyelvre lefordított jelentésben olyan tendenciákból származó javaslatok érhetők el, mint például „Minden márkának közzé kell tennie a Realt”. 2023-ban is – az Instagram saját nyilatkozataival összhangban – nem szabad egyetlen tartalomtípushoz ragaszkodni, a tartalomnaptárba pedig a Carousel és egyetlen vizuális tartalom kerüljön be. Vállalkozások, márkatulajdonosok, vállalkozók és digitális marketingszakemberek weboldalunkon hozzáférhetnek az általunk török nyelvre lefordított teljes jelentéshez, így könnyebben tájékozódhatnak saját nyelvükön.”
A márkák körülbelül 4 tweetet osztanak meg hetente
Míg a Rival IQ jelentése azt mutatja, hogy a Twitteren a márkás tartalmak elköteleződési aránya nagyrészt stabil maradt, a márkák általi tweetelés gyakorisága az összes iparágban közel 20%-kal csökkent. A médiaszektor vállalatai az átlagosnál 17-szer többet tweeteltek. Kifejezve, hogy a Twitter nagyon viharos volt az elmúlt hónapokban, Oğuz Veli Yavaş azt mondta: „Sok egymást követő esemény, mint például Elon Musk felvásárlási ajánlata, az ajánlat visszavonása, a részvényesek közötti feszültségek, a Twitter felvásárlása és nagyszabású elbocsátások, a Twitter hűséges felhasználói bázis összeomláshoz vezetett. Olyannyira, hogy sok márka úgy döntött, hogy leállítja Twitter-hirdetéseit a megbeszélések során. Ha mindezt értékeljük, nem meglepő, hogy a Twitteren a megosztások gyakorisága csökkent, különösen a befektetés megtérülésén gondolkodó vállalkozások esetében.